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波司登核心主价格带已达1000元~3000元 千元以内还能不能挑出心仪的国产羽绒服?

2023-11-29 18:04    来源:留学在线       阅读量:

11月27日,波司登(3998.HK)公布截至2023年9月30日六个月的中期业绩报告,报告期内,公司营收74.7亿元,同比增长21%,净利润9.2亿元,同比增长25%,毛利率同比基本持平为50%。

或受中期业绩增长影响,28日波司登股价大涨5.19%,截至当日收盘报3.24港元/股,总值353.3亿港元。

核心主价格带1000元~3000元

近日,因“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜,羽绒服行业龙头波司登备受关注,发现“波司登平均价格已升至1600元”后,广大网友发出灵魂拷问,“波司登为何能卖千元以上?”

根据梳理,2017年,波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元,2021年,吊牌均价涨至1800元。在2022/23中期业绩发布会上,波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示,“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类,提升到了1700-1800元的水平”。

11月28日波司登举行业绩说明会,午间,公司管理层接受了包括《每日经济新闻》在内的媒体群访。执行董事兼执行总裁梅冬介绍,目前波司登的核心主价格带是1000元~3000元,与去年持平,3000元以上为主流中高端价格带。

对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题,梅冬回应表示,羽绒服成本从行业来看确实呈上行涨价趋势,但公司采用年度采购和战略合作等组合策略,目前部分产品成本维持了去年水平,没有增长;另外一部分创新类产品成本保持个位数增长。

据媒体报道,在28日上午,波司登管理层也回应了价格高的质疑,宣布将加大普惠羽绒服赛道布局,未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服,与主品牌波司登形成差异化布局。

如何应对暖冬?

除了无法摆脱的“价格高”争议,波司登还面临着另一挑战:受厄尔尼诺影响,今年暖冬现象已经出现,是否会或已经影响公司羽绒服销售?冲锋衣、军大衣、花棉袄走红的消费新趋势,波司登又将如何应对?

在回答《每日经济新闻》提问时,执行董事、高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松坦承,气温与羽绒品类强关联,受暖冬影响,今年10月同比去年温度更高,经营压力也更大,但11月整体销售情况好转,双十一期间销售也有较好增长。

芮劲松也表示,近年来除了羽绒服,波司登也在尝试探索新品类。“温度我们没有办法掌控,但如何基于不确定做确定性策略动作,非常重要……今年防晒服品类对比去年同期增长了5倍,春夏板块找到了好的发力点。去年以来,我们在做重新定义轻薄羽绒服,就是希望能在天气相对较暖的秋冬季,有更好的产品发展,还做了很多产品创新,比如冲锋衣、商务轻薄羽绒服……”

对于今年爆火的冲锋衣,梅冬透露,今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增,原定计划8.5万件,目前已经销售38万件,预计今年销量将达到四五十万件。波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康补充表示,实际上,波司登对冲锋衣市场的研究要追溯到疫情期间。

从最新财报看,羽绒服业务仍为集团的最大收入来源,报告期内营收49.4亿元,占总收入的66.1%;贴牌加工管理营收20.4亿元,占总收入的27.3%;女装营收3.9亿元,占总收入的5.3%;多元化服装营收近1亿元,占总收入的1.3%。

2021年9月以来,波司登股价以下跌为主要趋势,距离最高点6.57港元/股跌超50%,市值蒸发超300亿港元。

(文章来源:每日经济新闻)

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