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美国市场营销硕士详细介绍

2021-03-09 19:04    来源:留学在线       阅读量:

美国的市场营销专业和国内有很大的不同,有很多学生想要申请到美国读市场营销专业,下面留学在线网来为大家介绍一下美国市场营销硕士专业的相关信息。

一、市场营销分类

整合营销

即整合营销传播(Integrated marketing communications),指将一个企业的各种传播方式加以综合集成,其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等,对分散的传播信息进行无缝接合,从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

数据库营销

将营销数据建立数据库,并根据对数据库内数据的分析,进行市场营销活动。数据库营销常被视作是“直效营销”(Direct marketing)的一个分支。

网络营销

是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

标竿营销

以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

直效营销

是在没有中间营销商的情况下,利用消费者直接(Consumer Direct)通路来接触及传送货品和服务给客户。

绿色营销

是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯,将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向,以绿色文化为其生产理念,力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

关系营销

也称作“关系营销学”,是指在营销过程中,企业还要与消费者,竞争者,分销商,供应商,政府机构和公众等发生交互作用的营销过程, 它的结构包括外部消费者市场,内在市场,竞争者市场,分销商市场等,核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

社会营销

是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性,运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的;或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。

二、美国市场营销硕士院校推荐

哥伦比亚大学

哥大商学院开设的Marketing Science专业学制一年,属于STEM项目,课程主要关注市场营销分析。要求本科阶段修过概率论与统计学课程,建议修过一门市场营销和一门微观经济学课程,强烈建议掌握SQL,与任意一种统计学工具(如SPSS, SAS, Stata, Matlab等)。

罗切斯特大学

目前课程基于大数据设置,将基于分析的方法应用到市场营销领域,利用大数据的力量来预测市场的走向,属于STEM项目,学制一年。

马里兰大学

Marketing Analytics专业主要培养学生运用复杂的方法分析大数据并解决市场营销问题,掌握R、Python和Tableau等编程语言,学会预测建模、消费者分析、客户细分和微观定位的方法和技能。该项目学制9或16个月,需要较强的数理基础。

约翰霍普金斯大学

约翰霍普金斯大学综合排名全美4前十,Carey商学院较为年轻,发展快,2017年通过AACSB(国际高等商学院协会)认证。开设的MS in Marketing学制一年,课程集中于现代营销的内部运作形式,从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。

南加州大学

南加州大学深受中国学生喜爱,每年申请人数众多,马歇尔商学院申请竞争激烈。该专业学制一年,项目主要培养学生的创新营销技能并帮助学生更深入地建构跨学科专业知识,设有两个专业方向:Analytics(市场分析),以及Consumer Behavior(消费者行为)。

德克萨斯大学奥斯汀分校

德克萨斯大学奥斯汀分校是名声卓越的公立大学,位于德州首府奥斯汀市,是德克萨斯州大学系统中的旗舰校区。麦克库姆商学院的MS in Marketing主要培养学生分析数据、研发有意义的市场营销解决方案能力,以适应现在数据、决策与行动交织的新经济时代。

三、就业前景

快消行业

快速消费品行业(FMCG),即消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。比较知名的快消公司包括宝洁、欧莱雅、玛氏、强生等。由于这个行业用户具有品牌忠诚度不高等特性,所以市场部变得格外重要。

互联网行业

在用户红利达到饱和之后,互联网行业的商业化之路更需要精细化运用,对市场研究、营销等分支的人才需求也越来也多。非常值得学Marketing的留学生投递。除此之外,4A广告公司也是学Marketing的同学非常好的选择之一。这些公司一般都偏爱海归硕士,留学生求职很有优势。

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